Avec la démarche assurée de mannequins confirmés, Valérie, Jenny et Virginie font leur entrée sur la scène du Plaza. “Magnifique”, lance à mi-voix une spectatrice, les yeux rivés sur Virginie. Ce n’est pas leur tenue que l’assistance regarde, mais leur chevelure. L’une a les cheveux noirs mats, l’autre blonds dorés et la troisième blonds cuivrés, des couleurs que met en valeur la sobriété du décor.

Les trois mannequins avaient confié leur tête à Christophe Guilhemat, coiffeur ID artist pour L’Oréal Paris, le temps du Luocolor Show 2004. Au début de ce défilé de présentation de la nouvelle gamme de colorants, Rémy Vacher annonçait en ouverture : “L’Oréal va déborder de surprises et de couleurs.” Et les surprises n’ont pas manqué.

La particularité de Luocolor est son effet lumineux. “Il colore cheveu par cheveu, en mettant en avant le relief. Les clientes sont vraiment séduites.” Difficile en effet de dire si la couleur est un artifice tant le naturel de la chevelure est mis en évidence. “Luocolor a la puissance d’une coloration d’oxydation puisqu’il éclaire le cheveu de deux à trois tons, explique Monique Fontaine, technicienne à L’Oréal Professionnel. Les cheveux blancs sont recouverts jusqu’à 70 %. Nul besoin de mélange, on applique directement la couleur choisie. La coloration se fait en vingt minutes.. Les salons peuvent ainsi accueillir plus de clientes.”

Le produit est destiné uniquement aux salons de coiffure. Six clientes ont joué le jeu et testé quelques-unes des 28 nuances de Luocolor. Leurs coiffeurs sont séduits en particulier par l’éclat intense qui résulte de la coloration et le parfum. “Les femmes n’ont jamais autant pris soin d’elles. A nous de les accompagner”, lance Jean-Michel Rouillard, manager d’IBL Consumer Goods, qui commercialise le produit.

Source : L'express 15 Fevrier 2004